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游久时代张照明:电竞新时代下的媒体生存之道

发表日期:2019-07-11 23:36  作者:admin  浏览:

  ]游久网在过去的五年时间里应对互联网环境的变化不断创新,一方面先后推出游久电竞APP、直播行业排行榜等产品,另一方面好内容不再局限于游久网站本身,而是与各大新媒体渠道合作,将自己的好内容传播给更多用户。游久网在不停追究用户真正需求的路上赢得了用户和厂商的一致认可,游久网也将产生更多的价值。..

  北京时间2016年11月26日,由国家体育总局体育信息中心主办,国旅联合股份有限公司、上海小葱文化传播有限公司承办的首届国家级电竞项目中国电子竞技嘉年华(CEC2016)在上海展览中心正式开幕。国家体育总局体育信息中心丁主任、上海市体育局孙为民副局长、电竞大神人皇SKY、皇室战争全球第一人钟培生、游久时代媒体事业部总经理张照明等嘉宾共同出席了本届中国电子竞技嘉年华。

  在下午2点举行的CEC电竞高峰论坛中,游久时代媒体事业部总经理张照明发表了以“电竞新时代下的媒体生存之道”为题的主题演讲。张照明在演讲中向大家分享了游久网在过去的五年时间里应对互联网环境的变化不断创新,一方面先后推出游久电竞APP、直播行业排行榜等产品,另一方面好内容不再局限于游久网站本身,而是与各大新媒体渠道合作,将自己的好内容传播给更多用户。游久网在不停追究用户真正需求的路上赢得了用户和厂商的一致认可,游久网也产生了更多的价值。

  大家好,我是游久的张照明,感谢主办方提供这样的一个平台,让我有机会和大家分享我在游久这几年学到的东西。

  其实今年关于游戏垂直媒体价值的争论一直在有,从厂商开始减少对垂直媒体的投放,也有人提出不能导量就不是好媒体,再到用户阅读路径的改变造成我们过去熟悉的一些媒体陆陆续续消失在大家的视野里,今年一些信号似乎都是在告诉我们,游戏垂直媒体这块越来越难做,大家也会提出自己的疑问,垂直媒体是不是要死了?其实在我的眼里,反而到处都是机会,因为没有变化,就没有超越过去,就会缺乏快速成长的机会。

  12年游戏垂直媒体的机会在视频,我们当时做了游戏节目,当时在优酷在内的各个平台播放量巨大;

  15年的时候,我们在开始进入赛事文字直播,手游电竞领域,推出了游久电竞APP;

  16年,我们发力自媒体渠道,在今日头条、UC在各个渠道商,从6月份开始发布直播行业排行榜。

  在即将到来的17年,机会还是很多。我们作为媒体要不停的去追究到底用户真实需要是什么,像游久这样的媒体,在这样的时代,才有挑战甚至超越的机会。

  过去,我们游久每天的自有用户接近400万,但我们从2016年上半年开始重视移动新媒体渠道的建设,目前已接入到今日头条、一点资讯、UC头条、企鹅媒体、网易媒体开放平台、搜狐自媒体平台、百度百家等新媒体渠道,通过这些渠道进行内容传播,每日影响到的用户超过一千万用户。

  以游久网游方向的新媒体渠道数据为例,在主运营的六大渠道,每日内容日均阅读量超过300万,还有诸多内容被转载同步到其他渠道。在今日头条渠道过去半年的运营,累积阅读量超过1.2亿,累积独立访客数将近5000万人。网易媒体开放平台11月份的文章数据统计10万+阅读的文章超过70篇,5万+以上阅读的文章超过230篇,单篇跟帖数最高超过5000贴。

  游久的电竞赛事报道主要包括文字直播、图文混合、视频新闻、图片传播四种内容,赛后5分钟,赛事内容战报推送今日头条、UC、百度搜索、游久电竞app、游久网站、企鹅电竞、一点资讯、百家号、网易、微信等12家用户内容浏览平台。我来分享一些数据:

  其实这里我着重要说的是会传播,更多是对平台的使用,同样一个平台,数据为什么会这么好?

  游久网通过新媒体渠道进行内容传播,获取海量用户的同时,同时也重视新媒体渠道的运营。

  首先,通过对内容数据指标的跟踪观察,科学分析用户真正需求的内容方向,进行对应的内容推送,最终提高内容的传播效果。

  其次,通过用户属性分析,包括年龄、地域、兴趣喜好、阅读时间点等,我们判断社区化的内容,更适合在新媒体渠道进行传播,加大社区化这种具有互动性强、参与度高的内容建设。

  再次,尊重每一个新媒体渠道的规则,研究最佳的运营方式,以追求达到最佳的传播效果。目前在新媒体渠道,游久网内容的推荐/阅读比例在20%-30%之间,高于各平台的平均水平。

  以游久网游数据为例,每天在今日头条大概可以得到600万次的推荐次数,当中有39%的推荐量来自于头条号指数所带来的提升。

  新媒体传播渠道的增加,也必将带来更大的运营成本。我们通过优化分析,一方面对合作的渠道进行筛选,另外一方面对渠道进行复合式的运营。以腾讯旗下的企鹅媒体为例,企鹅媒体可以影响到的终端包括天天快报、腾讯新闻、QQ浏览器、腾讯游戏TGP、腾讯新闻弹窗、QQ看点、QQ公众平台等。我们通过将企鹅号绑定微信公众号、QQ公众号进行内容同步的组合方式,来实现传播效果最大化。

  在运营新媒体渠道的时候,建议将各渠道用户进行分析,把用户属性相近的渠道进行归类,通过复合式运营方式,在降低传播渠道的运营成本的同时,可以影响覆盖到更多的渠道。

  新媒体渠道为内容的传播提供了更多空间,而优质内容将是传统媒体的核心竞争力,将核心内容与新媒体渠道结合起来,这是游久网从传统媒体向新媒体转型所走的重要一步。

  大家都觉得内容是最没有门槛的,游戏媒体的壁垒怎么建立,这是我们思考最多的地方。

  我来举个例子,当时我们做游久电竞app的时候,分析,谁回来看这些比赛,一定是工作刚1~2年的用户,比赛的时间呢又在每周四到周日的下午4点到9点,这个时候我们的用户在做什么呢 一定在工作中,课堂上,或者在回家的路上。

  那么他们会在什么环境下看呢,如果是非wifi环境那么一场比赛的流量大概需要480M,那个时候我们调研,所有用户的包月套餐,在15年的平均值在每个月500M左右(那个时候直播还没有火起来,大家还不是几个G几个G在包流量)

  所以我们的内容,都是基于这个考虑在做的,做了游久电竞APP,做了《一分钟带你飞》,做了很多浮字系列专题,都是在这个场景下,建立用户阅读的习惯。

  游久电竞从去年开始,除了原有品牌栏目每日屌报外,新推出了《浮光》《浮现》《浮生》《浮梦》《浮云》 《浮躁》六大浮字系列专题,栏目主题从美女 到职业选手到普通玩家,展现方式从视频到图片到文字,覆盖层面从行业人士到高端玩家到普通玩家。丰富和深度的内容让品牌栏目的影响力日益激增,在站内最高的单期视频点击量突破300W,单期专题点击量突破200W。

  对于传统游戏来说,媒体起到的作用是拉新,但对于电竞游戏而言,媒体起到的作用是提高活跃和留存。

  这种定位的变化,是由电竞游戏的性质决定的:手游平均寿命只有3-6个月,长寿的手游也就1-2年,所以对于相对短命的手游来说,在短时间内吸引新用户消费,是完成对赌和业绩压力的最优策略;但成功的电竞游戏寿命至少2-3年的寿命,《英雄联盟》已经6岁,DOTA系列诞生至今也快10年,就连电竞手游《王者荣耀》也快2岁了,这些电竞游戏的生命周期都比传统手游长的多,所以对于厂商来说,保证用户长期稳定留存是提升收入的最优策略。

  没错,哪怕是《王者荣耀》这样电竞手游,他的运营策略更像传统的端游,更稳定的在线,更多的活跃用户,更良好的游戏文化氛围,能为电竞游戏创造更多价值。

  以游久网《王者荣耀》为例,我们成为了《王者荣耀》KPL和WGC赛事的媒体合作, 游久网王者荣耀今日头条共800万阅读,我们在3个月内制作了68期《一分钟带你飞》视频,平均每期点击量在20W,最高单期点击突破了100W。

  在和腾讯《王者荣耀》团队合作中,我们通过赛事影响更多人群,提高用户活跃,通过栏目如《王者全明星》,《大神正在秀》系列专题,单系列专题10万阅读,覆盖了80%王者用户,内容覆盖的腾讯QQ部落、微信游戏中心、《王者荣耀》官方网站、《王者荣耀》助手APP、企鹅电竞APP、TGP工具,通过我们的节目成功塑造出AT、小渝、老帅等明星选手。

  在游久网的传统强项DOTA上,我们也在用户活跃和留存上起到了积极的贡献。我们坚持4年的固定品牌栏目《每日屌报》,每期阅读在20W左右;在赛事方面,DOTA的 TI5和TI6赛事报道覆盖全网平台,除了游久自身站外,百度阿拉丁,360阿拉丁等渠道实现全面覆盖,OTA站比赛日平均每天UV 200万。

  电子竞争在中国诞生十余年,大浪淘沙,许多企业和产品在互联网的浪潮中浮现和沉没,游久网在游戏与电竞的激流中前行了12年,我们有12年的故事,12年的经验,12年的辉煌,12年的教训,12年的积累。

  在未来电竞市场日渐火热的趋势下,游久网作为资深的电竞媒体,我相信在电竞新时代下,我们作为媒体,能为各位产生更多的价值。感谢你们倾听,游久有约,江湖再会。

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